1. den konference

ÚTERÝ 20. DUBNA 2010

Předseda: Vít Baloušek, creative director, Good Ideas, Praha

Od 8.30 hod. Přivítání a výdej podkladů konference

9.00 hod. Uvítací projev zástupce Institute for International Research a předsedy dne

9.10 hod. Aktuální trendy a novinky, které hýbou marketingovým trhem. Hýbou i Vámi?

• Proč je direct marketing důležitý právě dnes? Jak může Vaší společnosti pomoci?
• Digitální marketing – fenomén 21. století, který změní zavedené zvyky? Poznejte, jak se dají využívat moderní komunikační média!
• Nové možnosti starých distribučních cest – které distribuční kanály jsou dnes nejvíce využívány a v jaké formě? Které přinášejí v dnešní době nejlepší výsledky a proč?

Mgr. Daniel Köppl, šéfredaktor Marketing & Media, Economia a.s., Praha

10.00 hod. Přestávka na kávu

10.20 hod. Přímý distribuční kanál ve strategie firmy – úskalí zavedení nového distribučního kanálu do tradiční distribuční strategie

• Potřebné změny interních procesů
• Specifika produktů přímé distribuce
• Dopad na externí komunikaci a image firmy
• Interní pozice nového distribučního kanálu

Libor Vaníček, GM Marketing & Direct Distribution ČR/SR, Member of Retail Management Committee, ING, Praha

11.00 hod. Důležité je mít plán! – strategy planning direct marketingové propagace

• Vytvořte si přesnou představu požadovaných cílů a směřujte k nim vaši kampaň. Určitě se Vám to vyplatí!
• Základní pilíře plánování? – Cílová skupina, profil zákazníka a načasování kampaně
• Jak takový plán připravit, z jakých dat vycházet a co reálně očekávat?
• Typy strategických plánů

Jakub Petřina, ředitel marketingu, Home Credit, a.s., Praha

11.45 hod. Jak zautomatizovat přímou komunikaci a vytěžit z ní maximum!

• Co je a jak funguje optimalizace direct marketingových kampaní?
• Využití Marketing automation
• Praktické zkušenosti s optimalizací kampaní

Michal Seifert, Head of Direct Marketing, Česká spořitelna a.s., Praha

12.30 hod. Společný oběd

13.45 hod. Jak se dělá účinná direct marketingová kampaň v několika základních krocích

• Heslo není zaujmout, ale prodat! Ale problém je jak?
• Základní kroky k sestavení úspěšné kampaně – jak oslovit vaše potencionální zákazníky, co vlastně prodávat a komu a na co nesmíte určitě zapomenou
• Jak zvýšit účinnost kampaně?
• Kritické faktory direct marketingové kampaně – mýty a legendy neúspěchů

Ing. David Doležel, M.B.A., ředitel Direct Marketingu Česká republika & Slovensko, Chartis Europe S.A., Praha

14.30 hod. Už máte svůj profil? Držte krok s dobou a využívejte sociální sítě!

• Jaký je potenciál sociálních sítí v ČR a jak na nich efektivně inzerovat?
• Co nás může odradit a co naopak hraje pro nás?
• Jak vlastně takovou síť využívat? Samostatně nebo v kombinaci s dalším kanálem jako je třeba email?
• Možnosti cross communications

Eva Štípková, manažerka interaktivního marketingu, Vodafone Czech Republic, a.s., Praha

15.30 hod. Přestávka na kávu

15.50 hod. Kreativita – v první řadě to chce nápad!

• Jen těžko měřitelná, ale přesto velmi důležitá součást marketingové práce
• Jak kreativitu rozvíjet? Jde to vůbec?
• Nové technologie otvírají prostor pro nové nápady. Nebojte se je využívat!
• Praktický příklad ukázky kreativní kampaně

Vít Baloušek, creative director, Good Ideas, Praha

16.50 hod. Shrnutí prvního dne konference předsedou

17.00 hod. Následuje koktejl