Workshop II

Čtvrtek 22. dubna 2010, 9.00 – 16.00 hod.

Efektivita direct marketingové kampaně – jak ji změřit?

• Jak prokázat efektivitu vložených prostředků? Je zvýšení prodeje tím jediným hodnotícím kritériem?
• Ukazatele efektivnosti marketingové kampaně
  • Return of investments
  • Response rate
  • Conversion rate a další
• Z jakých rovin je třeba kampaň posuzovat? – zvýšení prodeje, znalost značky, propojení propagace a dané značky, vnímaná image produktu
• Jak postupovat, aby byla kampaň co nejefektivnější?

Odborné vedení: Karel Duchek, Executive director, Wunderman, Praha