1. den tréninku
Úterý 1. června, 9.00 – 17.00 hod.
Tvorba reklamního textu
Kreativní psaní – oslovte Vaši cílovou skupinu!
- Opravdu dokážete hovořit řečí Vašeho publika?
- Zdroje informací: Vytipujte si správně cílovou skupinu
- Sdělovací prostředky – media plan – jakou cestou nejlépe zasáhnete veřejnost
- Jak textují skuteční „kreativci“: titulky, slogany etc.
- Jak rozpoznat dobré a špatné kreativní návrhy
Odborné vedení:
Michal Schindler, šéfredaktor ČILICHILI, Branded Entertainment Manager, Vodafone Czech Republic, a.s., Praha
Štefan Švec, zástupce šéfredaktora ČILICHILI, hlavní editor, Boomerang Publishing s.r.o., Praha
Tiskové zprávy a novinářské texty: Zvláštnosti ve výstavbě, obsahu a jazyce
- Ne všechno v novinách je „článek“ – typy novinářských textů
- Jak vzniká text v novinách, jak pracují novináři
- Jak napsal tiskovou zprávu, aby měla u novinářů šanci? Profesionální tiskové zprávy – jasné, stručné a obrazné
- Jenom ne příliš odborně aneb jak to říci jednoduše?!
- Mizerné zboží neprodá ani novinářský pánbůh – pro koho, kdy, jak a v jaké míře psát tiskové zprávy?
- Jak se dnes jinak prosadit do médií – web, blog, lobbing, PR agentura a jaké to má výhody a úskalí
- Ukázka, jak tiskovou zprávu převést na web, do článku, do reklamy apod. (konkrétní příklady)
Odborné vedení: Martin Groman, senior copywriter a editor, Boomerang Publishing s.r.o., redaktor vlastních autorských pořadů v Českém rozhlasu 3, stanice Vltava, Praha
Profesionální práce s textem ve firemních časopisech a novinách
Čtenář je klient
- Rozumíme si? – jak přizpůsobit jazyk cílové skupině. Magazín pro obchodní centra versus interní magazín pro technické profese
- Bojovníci s nudou – správný výběr žánrů pro Vaše skvělá témata. Rozhovor na každé čtvrté stránce není to pravé ořechové
- Story angles – podejte zvolené téma nově a neotřele. Překvapený čtenář je pozorný čtenář
Praktická cvičení
Zapomeňte na slohové práce
- Tvrdé čelo, urostlý trup – kompozice zprávy. Zapomeňte na úvod, stať a závěr
- Trocha publicistiky nezaškodí – jak na rozhovor a reportáž. I ve firemních periodikách je místo pro kontroverzní názory
- Neodraďme čtenáře na úvod – úvodníky bez vaty a bez pilin. Čte je vůbec někdo?
Praktická cvičení
Skvělý obsah neprodáte díky slevě
- Pasti na čtenáře – jak na titulky a perexy. Disciplína sama pro sebe
- … a pastičky – popisky k fotkám, citace, upoutávky na titulní straně. Nešetřete na nich energií
Praktická cvičení
Odborné vedení:
Martin Groman, senior copywriter a editor, Boomerang Publishing s.r.o., redaktor vlastních autorských pořadů v Českém rozhlasu 3, stanice Vltava, Praha
Mgr. Jana Vodehnalová, editorka, Boomerang Publishing s.r.o., Praha
